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News For June 12, 2007
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Anuncios anti-tabaquismo aumentan el deseo de fumar.
Anuncios anti-tabaquismo aumentan el deseo de fumar.
Junio 14, 2007 (Insidermedicine) El preceder peliculas que promueven el tabaquismo como algo glamoroso con anuncios anti-tabaco puede convencer a los no-fumadores de abstenerse, pero no ejerce ningun efecto benefico sobre los fumadores. De hecho, los anuncios parecen haber logrado el efecto opuesto, convenciendo a las jovenes fumadoras de continuar con el habito.
 
Los hallazgos de una encuesta de mas de 3000 jovenes fueron publicados en Junio en la revista Tobacco Control.
 
Los estudios han mostrado que los adolescentes estan mas inclinados a empezar a fumar si su estrella de cine favorita aparece en una pelicula fumando, especialmente cuando el papel representa una persona atractiva y los efectos daninos del tabaco son ignorados. Esta influencia no ha escapado la atencion de companias tabaqueras, especialmente dado el incremento en restricciones de anuncios de cigarros.
 
Los adolescentes y adultos jovenes quienes vieron el anuncio anti-tabaquismo en cines de tres regiones de Australia a lo largo de un periodo de tres semanas fueron encuestados al terminar la funcion. Alrededor de 20% eran fumadores. Fumadores de la misma edad quienes vieron la pelicula sin el anuncio tambien fueron encuestados acerca de su actitud hacia el tabaco.
 
Cerca de una cuarta parte de los fumadores quienes no vieron el anuncio pensaron que estarian fumando 12 meses despues. Pero, para la sorpresa de los disenadores del anuncio, la decision de seguir fumando fue tomada por 40% mas de jovenes fumadores que lo vieron.
Una version modificada y mas agresiva del anuncio fue proyectada despues de una semana del estudio, la cual advertia a los espectadores de no verse impresionados por la falacea imagen del tabaquismo mostrada por la pelicula, pero esta tampoco pudo persuadir a los fumadores de abandonar el habito. La advertencia tuvo, sin embargo, un efecto positivo sobre los no-fumadores, reafirmandolos en su decision de no empezar a fumar.
 
Asi que, aunque los anuncios anti-tabaquismo en los cines pueden persuadir a los no-fumadores de no seguir el ejemplo que se les muestra en la pelicula, los autores del estudio concluyen que los anuncios deben de ser cuidadosamente disenados y presentados, para no persuadir a los jovenes quienes gustan de un cigarillo de continuar fumando.
 
Reportando para Insidermedicine, soy la Dra. Joanna Oliver.
 
 
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